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原木门厂家怎样品牌建设


原木门厂家怎样品牌建设
   无论哪个行业,品牌影响力与企业的存亡都是息息相关的。品牌对一个企业来讲就好比战场上士兵的装备,装备的好坏直接决定战争的胜败。对原木门厂家来讲,品牌建设与形象塑造直接关乎木门厂家的命运,关乎这个木门厂家能否在行业内站稳脚跟。

 

    可是,打造一个具有影响力的品牌,是一个非常艰难的事情。现在很多木门厂家在打造品牌时,因急功近利而陷入盲目的发展误区。那么,原木门厂家的问题到底出现在哪呢?君豪木门表示有以下几点很多木门厂。

 

一、重视木门价格,忽视木门产品价值
 

    在一次又一次的木门价格战中,现在的国语课和木门代理商都已经练成了“火眼金睛”,大多能轻易地辨别出木门的真伪,以及价格战的本质。如果顾客花很少的钱,但却买不到物有所值的木门,那么价格战也就失去了吸引力。反之,顾客宁愿花更多的钱,去买真正适合自己的有价值的木门。

 

    据了解,一些原木门厂家为争夺有限的市场份额,不惜以“血”的代价引诱顾客上钩。而这样做所致使的结构是,木门厂家只能为其盲目的行为付出惨痛代价,那就是失去消费者对其木门产品的信心。

 

    当然,致使这些状况发生的因素有多方面的。其中,木门行业不规范就是一方面。木门行业内的恶性竞争和个别木门厂家的玩火心态,都可能引起价格战。当木门价格降到极限的时候,用这种“投机”的办法经营的企业一定以失败告终。

 

    所以,木门厂家应转变思路,从木门产品的品质入手,研发出真正有价值的木门产品,做到“一分钱一分货”,最好的效果是要做到“十分钱一分货”,那么,木门厂家的盈利,就成为了一种必然。所以,木门厂家要让木门产品价值和价格处在一种平衡状态,真正为木门厂家塑造品牌、建功立业。

 

二、重企业形象,忽视木门产品形象
 

    企业形象是由木门产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合判定的。而在这些环节中,最主要的就是木门产品的质量。

 

    木门厂家只有研发出优秀的木门产品才能赢得消费者的认可,木门产品才能受到顾客的喜爱,从而赢得市场。但如今一般的木门厂家,只关注木门产品外在形象,不关注木门产品的内在形象。顾客看到的,不是谁家木门厂家的实力雄厚、知名度高,就是哪些木门厂家在某个媒体的黄金时档投下巨额广告,而很少看到木门厂家对木门产品质量进行宣传。假如木门厂家的木门产品品质得不到保证,那么顾客在第一次使用后,就不会再有第二次购买的欲望了。只重木门产品外在形象的木门厂家,大多收获的更多的是“一锤子买卖”。

 

    当然,并不是要木门厂家经营者都反其道而行:只重木门产品形象而忽视企业形象。因为木门厂家外在形象和木门产品内在形象同等重要。

 

    但是木门厂家也要注意,木门市场份额的争夺,大多还是依赖于木门产品内在形象即产品木门品牌的建设,而不仅仅是木门厂家的品牌形象。毕竟顾客购买的是木门产品,而不是这家企业的名气。同样,木门代理商代理的也不仅仅是一个品牌,更是一种品质。

 

三、木门产品过度优惠活动,忽略售后服务
 

    优惠促销作为一种提升销售业绩或是刺激销售额的主要手段,现在已经在木门行业中被广泛运用。通过促销来快速抢占木门市场,提升木门品牌知名度是十分奏效的,而且顾客也是乐见其成的。但是如果过度促销,一旦顾客对这种促销活动产生厌倦心理,消费者的购买热情就会随之降到冰点。

 

    据报道,某一知名大型建材卖场,为迎合木门厂家促销模式,各木门品牌在促销手段上花样百出:炒作概念,血拼价格,通过一系列的“门窗节”、“门窗月”、“门窗展”等活动来吸引消费者。刚开始时,木门市场内车水马龙,一片欣欣向荣的景象,但在“多轮轰炸”后,顾客便由最初的高度关注转为后来的漠不关心。无奈之下,建材卖场的促销战只能草草收尾。

 

    另外,还有一些木门厂家在销售木门产品时,对顾客承诺“品质保证,服务到位”,有的甚至还许诺“终生免费维护、保修”,可是,顾客购买了木门产品以后,当有问题出现时,木门厂家却想尽办法推卸责任,甚至采取不予受理的态度,前后反差极大。而这所致使的严重结构,就是木门厂家的品牌形象受损。因为木门厂家今天得罪的是一个顾客,而明天由于信息的散布就可能失去一群顾客。

 

    其实,没有一家木门厂家是不想做好售后服务的。但是售后服务,仅顾客管理系统一项,就需要大量的财力、人力和物力。而且如果售后服务管理过于粗犷,拥有的客户资料达不到为营销服务的水准,木门厂家就不能对木门市场进行细分,从而浪费木门厂家的财力。所以,一些木门厂家就忽视了售后服务。

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